Kom jij in je e-mailmarketing over als een zelfingenomen rapper met een gouden tand?

In zijn eigen Woeste Meuk Podcast vertelde Nico Dijkshoorn een keer het verhaal van de songtekst waar hij het meest jaloers op is: het nummer Sick Day van de band The Fountains of Wayne.

De tekst van het liedje gaat over een meisje dat in New York op weg is naar haar werk met de metro.

Dijkshoorn vertelt hoe hij voorafgaand aan de live uitzendingen van De Wereld Draait Door backstage tijdens het eten vaak een gesprek probeerde te voeren over songteksten met de muzikale gasten van het programma. Vaak waren dat jonge hiphoppers.

Hij liet ze dan het nummer van The Fountains of Wayne horen. En als hiphopliefhebber stelde hij de jonge homies dan altijd deze vraag:

“Hoe is het toch in godsnaam mogelijk dat in de muziekstroming die juist voor 80% draait om de teksten, om schrijven, om de goede woorden vinden, dat letterlijk nog nooit ook maar één rapper op het idee is gekomen een verhaal te vertellen vanuit een ander personage? Nou ja, Eminem misschien met Slim Shady, maar die maakte er meteen weer een psychopaat van.”

Happend in hun hamburger keken de rappertjes hem dan altijd glazig aan, niet begrijpend waar hij het over had.

“Een liedje over een ander. Dus niet over jou. Wat je allemaal kunt. Maar over een visboer die heel graag schildert bijvoorbeeld. Of over een vrouw die de hele dag in een wasserette werkt en dat ze dan droomt van een balletcarriere. En dus een keertje niet over een huis met 17 badkamers. Dat je voor één keertje uit je eigen hoofd kruipt”.

Ali B zei tegen Dijkshoorn dat hij dat wel degelijk deed. Als voorbeeld begon hij een nummer te rappen, maar na een minuut zei Nico dat hij wel kon stoppen. Hij had al 12 keer het woord ‘ik’ gehoord.

In je e-mailmarketing kom je ook over als een zelfingenomen hiphopper met een gouden tand als jij het alleen maar over jezelf hebt.

Hoe vaker je mailt, hoe saaier dat wordt.

En om te weten hoe je dat kunt fiksen, hoef je alleen maar te kijken naar mensen die extreem vaak mailen en toch interessant willen blijven voor hun lezers.

En dat zijn Amerikaanse presidentskandidaten in verkiezingstijd.

Ik heb mappen in mijn inbox met duizenden e-mails van Barack Obama, Joe Biden, Donald Trump en Bernie Sanders.

En allemaal doen ze iets waardoor ze ondanks een gigantische maildruk toch blijven verrassen en interessant blijven.

Ik noem dat: presidentiële e-mailmarketing.

Ik heb van Trump bijvoorbeeld 5800 e-mails gekregen in 3 jaar, wat een gemiddelde is van 5 e-mails per dag.

Dat is zelfs voor hardcore capitoolbestormende Trumpgekkies best wel een bietje veul.

Maar toch blijft hij dat doen, net als de andere kandidaten in verkiezingstijd.

Dat alleen al is een les voor ondernemers. Want ga er maar van uit dat alle presidentiële marketing door de campagneteams tot ver achter de komma is getest op resultaat. Dus als ze iets blijven doen, dan weet je dat het werkt.

Welke lessen je als Nederlandse ondernemer kunt leren van Amerikaanse presidentiële e-mailmarketing, leg ik komende maand uit in een nieuwe masterclass voor de Members van Het Lab.

Daarin vertel ik onder andere hoe je het sturen van veel e-mails een stuk makkelijker maakt zonder je klanten te ontrieven.

En hoe je mensen van betere kwaliteit op je mailinglijst krijgt.

Daarmee bedoel ik niet mensen die biologisch eten, geld geven aan goede doelen of lekker ruiken, maar mensen die voor jou de lucratiefste leads zijn.

De pagina om je membership te starten voordat de deadline verstrijkt is

www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab

Aartjan van Erkel